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背景音乐是商家现场营销的一个新的手段
双击自动滚屏 发布者:admin 发布时间:2013-10-17 11:21:46 阅读:3405次 【字体:

武汉背景音乐一般采用低声压级的平面声,无需声场定位,要让人们不易感知声源的位置,不需要立体声 效果,使音乐与环境融为一体,真正成为“背景”音 乐。 背景音乐的选择要求与环境和谐一致,要根据不 同场合和时间播放不同的曲目,不同的时间段也要有 不同的选择。如商场应播放一些动态范围不大、慢节 奏的音乐,使顾客感到轻松,愉快,放慢脚步,激起 购买欲望,提高营业额。在商品促销时,建议播放音 乐时音量比平时稍微大一些,音乐由慢渐快的进行, 节奏性要强,起到一种“怂恿”的作用,让顾客有一 种来不及的感觉。在节庆时,应在不同的节日播放不 同的歌曲,但切忌重复的播放,那样会引起顾客反感。 平时的时候,则要注意不同时间,人流的多少采用不 同的音乐来带动消费行为的进行。上午播放明朗活泼 清新的田园曲、进行曲可振奋人们的精神。夜晚应播 放小夜曲,摇篮曲。客流量多时应播放一些轻快的流 行歌曲。 在北京商场中也有使用背景音乐比较成功的例 子。像燕莎友谊商城、赛特购物中心等高档百货商场, 很懂得根据客流、节日、特殊活动等确定不同风格的音乐。
  武汉背景音乐通过潜意识间接影响着消费者的消费情感,进而影响消费情绪。利用购物环境中背景音乐对 消费者心理乃至行为的影响,促使购买行为的产生与 完成,是商家现场营销的一个新的手段。
 
 

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